Portadas de ganchillo

Inge Jacobsen es un artista que trabaja con los tejidos con una intervención en las imágenes gracias a las técnicas del bordado, corte y collage. Los patrones que utiliza son las portadas de las revistas femeninas de alta costura y las imágenes pornográficas que se encuentran en Internet, aunque, según comenta en su página web (www.ingejacobsen.com), “también estoy empezando a explorar las imágenes de periódicos“.

La principal preocupación del artista, es cómo se responde a la masa de imágenes en el mundo. La alteración de estos es fundamental para la mayor parte de su trabajo, atrayéndole la idea de apartarse de la percepción convencional de lo que la fotografía puede y no puede ser. Así, con la sobresaturación de imágenes, Inge, busca la práctica a la hora de intervenir en el consumo abrumador de los productos en masa y modificarlos para crear algo único.

Por un lado, Inge Jacobsen, trata crear, mediante la esmerada técnica del bordado, una serie única de portadas de la revista VOGUE, de tal manera que cada una de las portadas que ella reproduce, sea una pieza clave y única. Por otro, estudia el concepto “objectness” de la fotografía: “Al reunir la superficie de la imagen a la atención del espectador, quiero reconocer las piezas de ellos en lugar de sólo ver las imágenes como objetos“. Para ello se basa en el modelo de las revistas femeninas de moda, ya que en ellas las mujeres suelen ser objetivadas con el fin de exponerse de cara al lector. No se olvida tampoco del tema de la pornografía, a la que otorga un papel principal y diferente al que estamos acostumbrados a ver.

El trabajo tiene connotaciones políticas, al mismo tiempo que permite al espectador decidir si la obra el una crítica a la industria o la pornografía es algo más festivo de lo que se nos muestra a primera vista.


Inma Migf

La moda hecha marketing

Hoy en TACONES Y SOMBRAS queremos sacar nuestra vena más literaria y hablaros de una publicación que tiene que ver mucho con la moda.

Harriet Posner es profesora adjunta de Marketing y Gestión Empresarial de Moda en el London College of Fashion. Después de graduarse en el Central Saint Martins College of Art & Design, puso en marcha su propia marca de moda comercializada en tiendas de primera línea en todo el mundo. Ha trabajado como diseñadora, compradora y asesora de moda en el Reino Unido, Europa y Asia. Ahora nos sorprende con un libro en el que nos descubre como el marketing y la moda están intimamente relacionados.

Portada del libro: "Marketing de moda"Portada del libro: “Marketing de moda”

En el libro se nos explican los conceptos teóricos clave sobre moda y se ilustra con una aplicación práctica en el contexto empresarial mediante ejemplos de casos prácticos sobre el proceso de marketing de moda, investigaciones de mercado y estudios sobre las necesidades del público objetivo.

Una firma de moda no es nada si no tiene una buena campaña de comunicación detrás, algo en lo que coinciden expertos de moda y brandig. Por ello, este libro, muestra el marketing en moda como una de las especialidades clave a la hora de educar dentro del sector: “El marketing es el puente que salva el vacío entre la intangibilidad de la moda y la realidad concreta de los negocios, y puede ser entendido como un sistema integral que conecta los objetivos comerciales y el sistema de valores de una organización empresarial con los ideales, deseos individuales y necesidades reales de los consumidores“, siendo esta una afirmación que hemos extraído de la introducción del libro.

En el mundo en el que vivimos, el marketing opera en todos los niveles del sistema de la moda, por lo que repercute en la cadena de abastecimiento del sector en toda su extensión: desde el desarrollo de producto hasta la venta minorista. Este concepto es tan relevante para la alta costura, las marcas de lujo y las marcas de diseñador como para las marcas nicho independientes o las empresas de gran volumen o dirigidas al mercado masivo.

Pero la moda no solo es negocio, y es algo que también quiere dejar claro esta publicación: “La moda nos permite soñar, nos transporta desde lo prosaico al rutinante mundo de las modelos, las pasarelas y la fantasía; en el reino mágico de la moda, las prendas se transmutan en imprescindibles piezas de temporada (…)“.

Desde la editorial (Gustavo Gili) del mismo se dice que “Marketing de moda” es un libro dirigido a estudiantes y profesionales júnior; una guía básica necesaria y una rica fuente de ejemplos para el desarrollo de ulteriores proyectos y campañas.


Inma Migf

El adiós de Pedro del Hierro

Una fotógrafa reconocida , 25 trajes de alta costura y 10 mujeres influyentes dentro de la sociedad española, configuran la exposición “Pedro del Hierro: color, belleza y tiempo”. Un homenaje que el Museo del Traje de Madrid, el Centro de Investigación de Patrimonio Etnológico (CIPE), la Asociación de los Creadores de la Moda en España y el Grupo Cortefiel, han querido confeccionar para honrar y despedir al diseñador que dirá su adiós definitivo el próximo 4 de mayo.

Hasta el 14 de mayo podremos disfrutar en el Museo del Traje de Madrid, de 25 de las creaciones que Pedro del Hierro hizo para modelos que desfilaron en su día por la Pasarela Cibeles. Las piezas, donadas por el Grupo Cortefiel, pasarán al fondo permanente del Museo, con el fin y propósito de conservar las innovaciones técnicas que utilizó el diseñador para realizar la confección de dichos trajes.

Aline de Romanones, Silvia Polakov, Béatrice d’Orléans, Cristina de Hohenlohe, Bárbara Cano, Jose Toledo, Remedios Cervantes, Carla Royo-Villanueva, Nieves Álvarez, Juncal Rivero y María León son las protagonistas de una serie de fotografías realizadas por Sylvia Polakov, en las que se muestra la esencia de la belleza femenina a cualquier edad. Una esencia, que Pedro del Hierro supo captar y la llevó a la práctica en los diseños de los trajes.

La despedida del diseñador se hace ahora de manera oficial, pero el modisto lleva años apartado de los desfiles y del trato personal con modelos. Su marca fue comprada por el Grupo Cortefiel y desde hace tiempo, Pedro del Hierro, no formaba parte del proceso creativo.

El CIPE será el escenario en el que, el primer diseñador español en tener puntos de venta propios en los centros comerciales y grandes almacenes de España, dará su adiós definitivo. En este acto le acompañarán amigos, compañeros y clientas fieles a la marca durante los 40 años que en los que se ha trabajado con ella ininterrumpidamente.

Desde TACONES y SOMBRAS nos quedamos con una frase  del modisto que dice así: “La moda es uno de los reflejos del vivir y del pensar de una sociedad y yo siempre quise hacer algo que, con modestia, pasara a formar parte de esa historia“.

 

Más información: http://museodeltraje.mcu.es/

 

 


Inma Migf

Compras online: ahorro de tiempo y dinero

 

 

Las compradoras de moda online visitan entre dos y cuatro tiendas y gastan una media de entre 30 y 60€.

Con este titular, http://www.misoutlets.com (portal internacional que selecciona las mejores ofertas de los outlets y clubs privados de venta de moda online), nos muestra los resultados de su primer estudio sobre compras de moda en la red.

El estudio, realizado el pasado mes de febrero, aglutinó 2 059 entrevistas a usuarios (a través de correo electrónico y publicidad web) de Internet de entre 18 y 65 años, con el fin de analizar los hábitos de compra de ropa y complementos en la red, así como el grado de conocimiento de las diferentes tiendas, el nivel de satisfacción de los usuarios y las preferencias a la hora de adquirir moda online.

Tecleamos la dirección de nuestra tienda favorita, vemos la ropa, elegimos la que más nos gusta y compramos. De esta manera ahorramos dinero, ya que las rebajas suelen ser mayores en Internet; de hecho, los consumidores, en un 39%, citan los descuentos como el motivo principal para realizar compras online; seguido del ahorro del tiempo y de la comodidad con un 29%. El 14% está reservado al hecho de Internet tiene prendas exclusivas que no se encuentran en las tiendas físicas. Las fotografías, la presentación de los artículos de compra y la descripción detallada, junto con el probador virtual y los videos, hacen que los productos sean de esta manera más apetecibles para el consumidor.

El gasto medio de las mujeres en una compra online se reparte así:

–          30-60€ para el 43%

–          60-100€ para el 28%

–          + de 100€ para el 12%

Y para más de la mitad de las mujeres encuestadas, una “ganga” se identifica con un descuento de entre el 50-70% del precio original.

Venca y Laredoutte, son las tiendas exclusivamente online más conocidas y donde suelen comprar las encuestadas, debido al amplio bagaje e historia comercial por correo que llevan a sus espaldas. El Corte Inglés y Zara, que recordemos abrieron sus puertas en este campo en mayo y septiembre del año pasado, son las tiendas de marca española más utilizadas por las encuestadas. En cuanto a las marcas extranjeras, Nike y Levi’s son las que lideran el ranking.

Lo más llamativo del estudio, es que el nivel de satisfacción de las usuarias supera el 97% y únicamente el 3% de las encuestadas afirma estar insatisfecha, las cuales lo están en un 29% por la política de devoluciones de la marca.

Desde TACONESYSOMBRAS ya nos hemos animado a hacer alguna compra por Internet para ir descubriendo esta nueva posiblidad que nos ofrece el mundo de la moda. ¿Qué opináis de ello? ¿Realizáis compras online? o ¿Todavía sois algo reacios a ello?

 

*Gracias http://www.misoutlets.com y a Miguel Soria por facilitarlos la información para poder mostrarla en TACONESYSOMBRAS.

 


Inma Migf

¿Qué me pongo?

Cuántas veces nos hemos enfrentado a la dura tarea de mirar dentro del armario y no encontrar la prenda adecuada para hacer perfecto el momento de una entrevista de trabajo, una cita con el sexo opuesto o una tarde divertida con amigas. MANGO sabe lo que a sus clientas les preocupa: encontrar el look perfecto para destacar con el estilo que mejor defina a cada una, sin sentirnos disfrazas por no estar a gusto con una misma o por no encajar con el entorno y el contexto.

Uno de los momentos del primer capítulo

Por ello, la marca de ropa, ha creado en su web, un espacio bajo el lema: “la nueva experiencia online”. La sección Qué me pongo, se nos muestra bajo el formato de mini serie (que bien podría recordarnos a Sexo en Nueva York) donde se cuenta la experiencia cotidiana de cuatro chicas en busca de su look perfecto para conseguir alcanzar sus sueños. Un estilo y concepto de vida que nos hace ver que la moda va más allá y que la ropa es algo más que prendas que colgar en el armario; pues la ropa es la expresión de nuestro estilo y la que nos define mediante  el énfasis físico, así como aporta la sensación de cómo somos en cada momento y situación.

Cristina, Alexa, Anne y Taylor son cuatro jóvenes amigas que viven en Los Ángeles, y a través de su personalidad, profesionalidad, estilismos y formas de vida, nos mostrarán su día a día. Estudiantes, dulces, trabajadoras, atrevidas,… cada martes MANGO publicará un nuevo capítulo de esta serie que promete ser un hit lleno de momentos costumbristas y detalles  minuciosos captados por las cámaras.

Fresca, dinámica y entretenida (y con cierto aire comercial para no desvincular la idea de marca y negocio que MANGO posee) incorpora también un nuevo concepto de concursos sobre estilismo en los que se puede participar y, donde si ganas, recibirás cheques regalo y viajes para fines de semana. ¿Todavía no la conoces? Aquí tienes el tráiler comercial:  http://www.youtube.com/watch?v=9dKPtD5BT48 Y si te perdiste el primer capítulo, puedes verlo en http://shop.mango.com/flash.faces?state=she_001_ES.

Recuerda que cada martes habrá un nuevo capítulo. Así que reserva unos minutos en tu agenda para no perderte el de mañana. Apunta los consejos y sabrás en cada momento qué ponerte.

 


Inma Migf

Saludando entre “Tacones y Sombras”

Las palabras que se escogen para la primera entrada de un blog siempre tardan en salir , no solo porque es la primera, sino porque es el comienzo de algo mejor que esperemos que dure por mucho tiempo. Lugares como el que estáis visitando hay muchos, pero seguro que os estaréis preguntando: “¿realmente qué va a ser “Tacones y Sombras?”

En este pequeño rincón de la red vais a poder descubrir las últimas tendencias en moda, los secretos del maquillaje, el bienestar… Y la pasión por el arte, todo ello con un toque divertido, diferente, fresco y sobre todo hecho con mucha ilusión y muchísimo cariño por dos personas que compartimos no solamente el gusto por la moda, sino todos los otros temas que aparecen al comenzar este párrafo.

De momento algunas secciones se encuentran en construcción, pero esperemos que os guste y nos acompañéis en esta nueva aventura.

Inma Migf y Ruth Agua